时间：2025-04-19 13:33:12 浏览量：
曼秀雷敦向下扎根！
金发碧眼、甜美可爱的小女孩形象Logo，薄荷味润唇膏，想必是大多数人对曼秀雷敦的初印象。
不可否认，作为唇部护理市场头号玩家，曼秀雷敦是很多消费者手中的第一支唇膏，以至于，长久以来大众对曼秀雷敦的认知一直停留在“做唇膏的”层面。殊不知，除了唇膏，曼秀雷敦旗下肌研护肤品、防晒产品、潇洒去屑洗发水等诸多产品也在市场上有不小反响，甚至在全球热销。而这，也是曼秀雷敦扎根中国，以中国配方引领全球潮流的缩写。日前，曼秀雷敦中国研发中心的舵手、曼秀雷敦（中国）研发总经理王乃龙向青眼回顾了研发中心从无到有，从模仿到创新，从依赖到独立的一路成长历程。
王乃龙（左）
40多年前，乘着改革开放的东风，国际美妆集团相拥进入中国市场。1991年，曼秀雷敦中国成立，并在中山市建立了化妆品工厂，是最早一批进入内地的国际企业，而彼时的曼秀雷敦（1889年创立）已经是位“百岁老人”。作为“孩童”的曼秀雷敦中国，刚开始只能等着大家长的投喂，总部给什么配方，曼秀雷敦中国就生产什么，卖什么，这样的状态持续了十多年。直到2003年，曼秀雷敦中国研发中心成立，这位“孩童”终于有了自主意识。而曼秀雷敦中国研发中心从0到1的搭建，王乃龙可谓功不可没。
曼秀雷敦品牌研发的中国配方反向输出到国外！
2003年，王乃龙加入曼秀雷敦中国，挑起搭建研发中心的重担。在此之前，他已有20多年化妆品配方开发经验。他告诉青眼，“当时的老板觉得中国的市场越来越不同，总部所提供的配方已经不能够及时匹配和满足中国消费者的需求，所以她当机立断，在中国成立自己的研发，做自己的配方，而且也希望不只是做唇膏跟防晒。”
所谓鸡蛋从内打破才是生命，从结果来看，现在曼秀雷敦中国具备多品类开发生产能力，而且研发出了很多总部原先没有的产品，比如面膜、气雾剂、洗发水等，如今这些在中国研发生产出来的产品甚至反向输出，分销到美国、巴西等全球各地。在交谈中，王乃龙也时时强调“中国特有、中国研发”对品牌在全球市场的意义。
回顾这一路，王乃龙也坦言一开始只能先模仿学习，一方面改良总部所提供的配方，以迎合中国消费者；一方面也会吸取同行的经验，参考它们对产品的构思。“国际品牌的产品剂型、肤感，都值得我们学习。比如很厚重的膏霜铺展开变得很轻薄，而且产品又要稳定，这对我们来讲就是一个挑战。”到了第二阶段，曼秀雷敦中国开始注重特色化原料、宣称特殊化，打造中国特有的产品，在这一时期，研发出了Solarex、SeboTune等成分组合，推出曼秀雷敦男士、肌研护肤品等产品。“我们总部是没有面膜、气雾罐的，但我们想试试看，所以这个阶段就开始尝试做一些很新的，连总部都没有的产品。”
“等到我们真正站稳脚跟，这时候我们认为应该做一些既能够在中国竞争，也能够拿得出手向其他国家分公司推广的产品。”他举例道，早在2015年，品牌就开始在新加坡市场推广曼秀雷敦中国研发的中国特色产品，“市场沉淀下来，我们的产品是真的很好，性价比也是真的高，所有同行都知道曼秀雷敦的产品便宜又好用，这是我们的基本盘。”
化妆品品牌不计其数、行业变化过快，过去品牌为了能够迅速出圈，不乏在产品包装设计上花心思，在营销上高举高打的，但事实也多次证明，这些“表面功夫”只是加分项，归根结底，品牌研发要过硬，这也是为什么，现在越来越多品牌以研发为导向。
在王乃龙看来，能够让产品永远存在的，也往往是配方。“个人觉得沉淀很重要，你不要做的太花哨，花哨的产品可能前一两年很棒，但是它不会延续很久。” 他强调，要去探讨应该运用什么样的配方、功效吸引消费者。虽然曼秀雷敦产品在外形上不是那么花哨，但是不管是配方，还是包材都本着天然、环保、环境友好的理念，从这些维度去构建竞争力和企业责任感。曼秀雷敦开发了采用85%木果油制成的唇膏，持续看好环保、纯素、无动物实验的趋势。
据他介绍，现阶段以及未来，曼秀雷敦中国的重心也将投入到独家定制化原料、配方的开发。也即，不仅仅是将现有的成分组合得到一个所谓的“新成分、新配方”，更是真正从机理、文化等各方面做到独创，才能与其他品牌做出区隔，找到增量市场。这既是基于品牌不同阶段的发展诉求，也在于如今中国化妆品行业门槛越来越高，“未来趋势就是大者恒大，小者消失”。他认为，“一定要把握住你的中心思想，不要因为什么赚钱就做什么，这样可能三五年后市场就忘了你原来的出身。”
对于曼秀雷敦而言，产品线看似丰富，但也始终不忘“把自身擅长的事情做好”，抓住“为了人类健康而努力”这个中心思想。（本文摘自青眼公众号，护肤品货源网编辑发布，如有侵权，请联系删除）
相关文章：
皮肤缺水会导致哪些皮肤问题？
美妆蛋怎么用效果最好？
日常卸妆必须了解的知识点！
做护肤品代理需要注意什么？
顾客买护肤品最常问的问题有哪些？
中国国际进口博览会成美妆黑科技“练兵场”
植物医生携手王俊凯，续写中国成分力量！
2025年五大线上平台美妆GMV总和已近4600亿！
红血丝是什么原因导致的？红血丝形成的原因！
皮肤为什么会出油？皮肤出油的原因
美容院增加利润的方法有哪些？
亚太美容展重回香港举办！
2025上半年国货美妆在海外卖了209亿！
常见的保湿成分有哪些？
水油平衡是什么意思？水油平衡的重要性有哪些？
李佳琦为嘲讽网友“有没有认真工作”道歉值得原谅吗？
小气泡的功效与作用有哪些？
晕妆怎么办？6个防晕妆最有效的方法！
如何选择适合自己的护肤品？
口红怎么涂才会自然好看？
不同肤质应该如何正确护肤？
四种护肤迷思会加速肌肤衰老速度
油性皮肤的类型有哪些？油性皮肤应该如何护理？
美容院选址注意事项有哪些？
护肤品实体店如何吸引顾客？
中国化妆品国际贸易前景可期！
卸妆产品怎么选择及卸妆产品的使用方法
如何祛除痘坑？祛除痘坑最好的方法
国家药监局对美妆电商的强监管来了！
哪些面膜可以帮化妆品加盟店吸引顾客？
化妆品代理怎么找货源？
实力非凡！百雀羚、自然堂荣登全球美妆品牌价值TOP50榜单！
刷酸的正确流程是什么？
睫毛膏的使用技巧有哪些？
玻尿酸的作用与功效有哪些？
画淡妆的具体步骤是什么？
什么是刷酸？刷酸有什么好处？
秋季皮肤为什么容易过敏？
防晒霜和隔离霜有什么区别？
美容师与顾客交谈时应注意什么？
什么是热玛吉美容项目？
美容院仪器怎么选比较好？
敏感肌与过敏肌的区别是什么？
2025年美妆行业发展新趋势！
护肤品销售话术及卖点提炼助你销量翻倍
冬季护肤5技巧 装扮不一样的你
粉底液和隔离霜是一样的吗？有什么区别？
化妆品代理商的苦日子到了！
水光针的类型有哪几种？
开一个小型美容院需要投资多少钱？
